Oversat historie
Mandag den 20 april, 2009: I dag vil jeg fejre afslutningen af mit første årti i søgningen. Jeg har ventet på denne dag med en vis ængstelse for de seneste 6 måneder eller deromkring. Jeg er ikke rigtig sikker på hvorfor eller endog hvad denne årsdag virkelig betyder. Betyder det, at jeg er en slags ekspert? Tja, alt er muligt. Eller betyder det, at jeg har spildt de sidste ti år med ringe til at vise i en branche, at mine venner og familie kan næppe selv forstå? Hmm, jeg håber det ikke. I virkeligheden betyder det, jeg ikke kun har et job, at jeg gerne, men en karriere, som jeg elsker.
Jeg repræsenterer et af hundrede eller måske endda tusinde tenured SEO fagfolk i verden, der har brugt deres tid gør, og ikke at blogge om at gøre. Den eneste notoriety, at vi typisk vinde er det ord i munden henvisninger fra vores tilfredse kunder. At nogle af os, at disse kunder er blevet mere som venner. Disse venner gør, hvad vi gør bare så meget mere givende. Jeg kan ikke selv forestille sig at gøre noget andet, og kom til den erkendelse for flere år siden, at jeg vil bruge resten af mit liv med en karriere centreret omkring på nettet. Jeg gætter kun tiden vil vise, hvad det tirsdag formiddag i 1999 virkelig begyndt.
Historie & Change
Jeg havde en fantastisk historielærer i 7. klasse, der regelmæssigt fortalt os, at “vi er nødt til at lære af vores fortid, så vi ikke gentage vores fejl i fremtiden.” Jeg er sikker på, at han var ikke den første eller den sidste, for at bruge et ordsprog som dette, men at huske det gør mig gad vide, om en dag offentlige skoler vil lære eleverne om den historie af internettet sammen med den europæiske renæssance og industrielle revolution. Og da du nu kan optjene en vis grad i Internet markedsføring fra flere akkrediterede universiteter og colleges gerne Rasmussen eller Full Sail, kunne det kun være et spørgsmål om tid, før nogen gerne Rand eller Danny begynder undervisningen i et kursus om historie SEO ved U DUB.
I de sidste par måneder har jeg gjort en masse tanker om de ændringer, der har fundet sted på nettet, siden jeg startede. Jeg formåede at få nogle af dem ned på en liste og se det over minder mig om så meget, formentlig på samme måde som krakning åbne en gammel high school årbog eller besøger med en gammel livslang ven, som du ikke har set i år. Måske vil det gøre nogle gamle minder, og du kan mindes også.
Søgemaskiner
AltaVista havde været Google i denne tidsalder. Der var andre noget populære søgning portaler gerne Lycos, HotBot, DirectHit, Northern Light, Excite og naturligvis Yahoo, AOL og MSN havde deres loyale følgende. Jeg gætter AltaVista’s popularitet er grunden Overture / Yahoo sidst købte det. Jeg ved bare ikke, hvorfor de ødelagt det.
Jeg kan endda huske, da vi vil sende hver af vores kunders sider til MSN hver måned, fordi deres indsendelse side fødes ind Inktomi (som forudsat søgeresultaterne for MSN, Yahoo, HotBot, Lycos og et par andre), og du vil modtage en rankings løft for “nye sider.” Inktomi var stor for os i et stykke tid. De sidste ende kom ud med et Paid Inclusion, at du kan købe til en årlig optagelse til hver side. Ikke mere igen hver måned, ja! Du har modtaget en sådan placering og trafik styrke, at vi begyndte at købe integration for alle vores kunder uden at opkræve dem, fordi det er produceret sådan bedre resultater, der gav os se stor, og vores klienter elskede os for det. Dette program var stor, indtil Yahoo købt Inktomi og ændret betalt optagelse program fra et årligt gebyr til sin nuværende et årligt gebyr plus en PPC gebyr kaldet Search Submit. Vi temmeligt skulle tabe alle vores kunder fra programmet på det tidspunkt, hvilket resulterede i alle de sider, der er betalt for integration få faldt fra deres indeks (og sammen med dem trafik, placeringer og salg).
I disse dage søgemaskinerne brugte tons om tv-reklamer for at erobre en større søgning aktie. Der var Lycos Hund reklamer, AltaVista havde Pamela Anderson, den Excite annoncer blev slags edgy, og Yahoo haft nogle gode ligesom Comb Over og hæve Dead. Men min hele tiden favoritter var HotBot Investment Tips og politiske Skandaler reklamer i det, jeg kalder den “gamle Links” serien. Jeg tror jeg har fundet denne serie specielt sjovt, fordi jeg er en SEO og kan huske, når du kan gøre en søgning og inden for de første 3 sider finde en liste eller to, som ville føre til en 404-side. Også den adskiller herrer de brugte var stor! De ansatte på Search Engine Land også at sammensætte en søgemaskine kommercielle montage, som du bør tjekke ud.
Til sidst, mange af de oprindelige søgemaskinerne ikke at slå et overskud og var langsomt ved at blive købt for deres søgning markedsandel, for det meste af Yahoo, CMGI eller InterActiveCorp. Ransagning kirkegård har også et par interessante detaljer om nogle Oldies gerne Magellan, Deja og OpenText.
Meta Søg
DogPile, MetaCrawler og WebCrawler blev de tre, at jeg først blev introduceret for, og i virkeligheden alle er stadig online i dag. Hvad jeg virkelig elskede om Meta søgemaskiner ikke var deres evne til at trække resultater fra et dusin forskellige motorer på samme tid, men bare det faktum, at hele deres forudsætning var baseret på, hvor slemt det enkelte søgemaskines resultater kunne være. Selv søgeresultaterne til toppen nøgleord blev ramt og gå glip af, og ofte blev vi tvunget til at springe fra en motor til en anden for at finde relevansfaktorer. Jeg tror, dette var først og fremmest skyldes, at algoritmer af dagen var stærkt baseret på on-side faktorer som søgeord massefylde, og links var ikke en væsentlig placering faktor i de fleste af de populære motorer.
Web Directories
Wow, har disse ændrede! Vi plejede at gøre at få opført i Yahoo Directory og Open Directory – DMOZ en prioritet på grund af den trafik, de genereres. Nu enhver faktisk besøgende, der kommer fra dem er sandsynligvis enten et link entreprenøren, en konkurrent eller en editor.
Disney-ejede Go.com, oprindeligt kaldet Infoseek, lanceret en mappe kaldet GoGuides, der var temmelig populære. Du kan tilslutte sig at blive en editor og derefter liste dine kunder, der blev sorteret alfabetisk og rangordnes af 1, 2 eller 3 stjerner. Når Disney lukke denne mappe, et par af redaktørerne spundet off et register over deres egen hedder, selvfølgelig, GoGuides. GoGuides.org er stadig online i dag med stort set den samme format som de bragte med sig fra den oprindelige Go.com bibliotek.
På et tidspunkt Looksmart.com var et værdifuldt bibliotek, drevet nogle resultater for MSN, Inktomi og flere andre. Du kunne i første omgang betale et $ 199 revidere gebyret for en permanent levetid notering. Dette var noget, som vi kun har nogle gange for vores kunder, fordi al trafik, der kommer ud af Looksmart var ikke altid nok til at berettige en tid gebyr. De sidst ændret deres annonce model til en Pay Per Click format og samtidig informeret alle deres tidligere kunder, som havde købt en levetid notering, at de var konvertere dem alle til den nye PPC program. Derefter finansieret din konto med dit oprindelige indsendelse gebyr, og du er blevet debiteret et $ 0,15 pr besøgende gebyr indtil din konto nået nul, og du var de-listed. En klasse indsats retssag blev anlagt sag mod dem, og jeg tror, at de afregnes ud af retten. MSN var deres store distribution partner i begyndelsen af deres PPC / mappe udgangen. Når de mistede MSN deres bestand faldet, deres bibliotek til sidst blev taget ned, og de blev aldrig rigtig det samme igen.
Den oprindelige Snap.com portal også bygget en webmappe, der var af kort rækkevidde og forudsat god trafik. Det ene var sandsynligvis omkring den korteste tid i en af Dot Com mapper.
Pay Per Click
Den første PPC søgemaskine at jeg forvaltes en kampagne for var GoTo.com. De var enkle, med en “Visible” udbudsprocessen, der kan fortælle dig bud baseret på nuværende bud uden kvalitetskarakter algoritme til at overveje. Oprindeligt du kun kunne byde på hvert søgeord i sig selv, eller hvad der i dag kaldes Præcis Match. Du har altid vidst, hvilke søgeord din trafik kommer fra. Den eneste ulempe for nogle er, at du var nødt til at gøre nogle virkelig dybe og kreative nøgleordet forskning for at nå dine PPC potentiale. Den Goto søgeterm forslag værktøj (søgeord forskning) var den bedste og mest pålidelige søgeordsværktøjet jeg nogensinde er stødt på. Du kan punch i nogen sigt og ved, at De ville få 50 resultater, der var et derivat af dine ord. Ingen synonymer eller relaterede ord at forvirre dig og gøre dig spekulerer på, hvad søgeord, du faktisk kun søges efter. Hvis du fik mindre end 50 resultater på siden, så du var nået til slutningen af denne søgning, og det var tid til at prøve en anden version. De viste kun dig resultater, der havde 25 eller flere søgninger fra den foregående måned, og hvis du fik nogen resultater, der ikke ophører ved eller tæt på 25, du skulle holde søger efter yderligere derivater. Det var også meget nemt at finde flere versioner som hvert søgeord Resultatet var knyttet, så du kan klikke på den og køre en ny søgning.
Et link i pause 1: Online marketing
Den Goto værktøjet kun havde 2 lidt ulemper. Den første var, at det kombinerede ental og plural udgaver af de fleste søgeord bortset fra et par gerne link & links, service og ydelser, virksomheden & virksomheder, og nogle få andre. På et punkt, som jeg tror, jeg havde en liste med omkring et dusin versioner, der vil skulle kontrolleres individuelt. Det andet var, at det ikke var et intuitivt værktøj til at bruge, hvis du var forsker søgeord til en kampagne om et emne, som du ikke rigtig ved noget om, ligesom et par software og business konsulentkunder jeg arbejdede med i starten. Jeg skylder en stor del af mit søgeord forskning skillz til Goto. Tak.
På et tidspunkt GoTo.com sagsøges Go.com for overtrædelse baseret på Go’s logo søger også svarer til deres. Gå havde en grøn stop lys logo og Goto havde fuld grøn, rød og gul baggrund. Goto vundet en masse penge og gjort nogle store overskrifter som den daværende lille motor, der sagsøges Disney og vandt. Sidst Goto ændret deres navn til Overture og derefter Yahoo købte dem op og ændret deres navn igen ved rebranding dem som Yahoo Search Marketing. Alle disse navn og logo ændringer skal have virkelig pisset off de juridiske medarbejdere på Disney, som har mistet overtrædelsen tilfældet!
Der var engang en lille PPC motor, der startede ud ved at levere annoncer for About.com. Det blev kaldt Sprinks. At den nuværende version af Sprinks ikke sidste meget lange, som Google snart købt dem op for at konkurrere med Yahoo / Overture. De blev hurtigt absorberes ind på Google og enten fjernet sin PPC teknologi eller rebranded som Google AdWords.
Der var også flere andre lidt PPC motorer, som forsøgte at gøre det, ligesom FindWhat – nu Miva, Bay9, Kanoodle, 7Search.com, og jeg selv huske ét kaldet 3Apes.com. Nogle af disse er stadig rundt, nogle har været rebranded eller købt af en mere rentabel virksomhed, og nogle er døde og gået til PPC himlen. Jeg hører, det er rart at der, med absolut ingen Klik svig at tale om. Af alle disse, kun 2 har så helt gned mig den forkerte måde, at jeg har i dag for at kontrollere mig selv, før jeg kommer i en blasfemisk snøret tirade, når jeg hører deres navne. Bay9.com var en virksomhed, der shorted et affilieret betaling på et websted, som jeg placeret deres annoncer på. Deres rep var stor og sagde alle de smukke ting, og derefter aldrig vil besvare eller returnere opfordrer igen. Dette kan være en af de mange grunde til, at Bay9 er ikke længere i erhvervslivet. FindWhat (nu Miva) er den anden. De var de første PPC motor, hvor jeg kunne lokalisere Klik svig, ringe til min rep, få den køre rundt om tilføjelse af midler tilbage til min konto fra “dårlige” partnere konto, og få den til at ske igen og igen. Det er en anden en, der nægtede at vende tilbage mit opkald efter et stykke tid.
Før Goto der var … Jeg er ikke sikker, så jeg kan ikke huske deres navn nu. Under mit første år jeg har tilbragt en god tid, gør nøgleordet forskning baseret på GoTo.com søgeordstrafik statistikinterval. Jeg husker min første introduktion til Goto, da jeg fik at vide deres korte historie. Det var også i denne samtale, at jeg husker høre om en PPC forgænger til Goto. Ikke en stor en, men en forgænger alligevel. Jeg husker ikke meget om dette site / motor / platform, så hvis du har yderligere bytes af viden, er du velkommen til at dele dem. Jeg kun virkelig huske på, at de ikke længe. De var ikke opfattes meget godt, fordi de var betaling for noget, som folk troede, bør være gratis, og på det tidspunkt internettet var fri, og ingen bør buret det eller har til at betale for det!
Tingene var meget anderledes dengang. I dot com havde endnu ikke bobles eller briste, bannerannoncer var den vigtigste metode til at betale for søgetrafik, og jeg er ret sikker på, at de fleste mennesker stadig troede, at World Wide Web blev flade og kan kun tilgås via en telefonlinje.
Åh, og MSN sidst oprettet deres egne PPC platform kaldet AdCenter.
Affilierede programmer
Den første affilieret program til at skabe reelle brummer online var Amazon.com associerede program. De har et produkt, der passer til næsten alle website derude. Hvis du var en hund forædleren, kan du linke til Amazon sider om bøger på hund uddannelse, avl, eller bare om noget andet du kunne tænke på. Jeg kan huske at se Amazons grundlægger, Jeff Bezos, på Tonight Show, hvor han forklarede, hvordan han oprindeligt boxed bøger for overførslen mens knælende på gulvet. Hans historie var ved at investere i, hvordan de gjorde ting som at købe borde, så de ikke behøvede at knæle længere. Indtil dette punkt Amazon endnu ikke var til gengæld en fortjeneste, og han gjorde ikke vige tilbage fra at snakke om, hvordan de blev til stadighed at reinvestere overskuddet tilbage i virksomheden. På det tidspunkt, jeg holdt tænker, at de var enten at gå til crash så hårdt, at mange af de Amazon personalet ville ende med at hoppe ud af vinduer, eller de ville blive en fantastisk succeshistorie. Jeg var faktisk meget glad for dem, når de indberettet deres første kvartal af profit.
Efter Amazon kom Kommissionen Junction. CJ blev et affilieret markedsplads, der som Amazon, havde kun om noget for enhver hjemmeside. Hvis du var en hund froeavleren du sandsynligvis kunne finde et par PET levering butikker til at linke til og gøre nogle kommissioner. Den store ting om dem var, at deres datterselskabers betalt meget bedre end Amazon. Den største ulempe, at jeg så med Kommissionens Junction var de gebyrer, som de betaler for at være mægler var temmelig høj. Dette har ført til lavere provisionssatser for affilierede som web-butikker og CJ forsøgte at fastholde deres indtægter. Jeg er ikke sikker på, hvor de står i dagens affilieret verden, fordi jeg forlod Kommissionen Junction hurtigst Google lancerede AdSense og har haft nogen grund til at vende tilbage.
Google AdSense har ikke ændret sig meget gennem årene. De er stadig nemt for udgivere til at bruge, betaler godt for hver besøgende, og de stadig har meget få annonceformater for at være en sådan reklame kraftcenter.
UGC & Social
Til tider har jeg en tendens til at gruppere disse to sammen, for det meste, fordi der i de tidlige dage websteder, der er tilladt User genereret indhold eller Bruger Redigeret indhold (UEC) omfattede også en form for en social oplevelse og samfund. Dengang telefonbøger var min UGC & social oplevelse. Jeg var en redaktør på DMOZ og begge versioner af GoGuides. Jeg har tilføjet og redigerede indeks indhold, kan du læse de nyhedsbreve og redaktør fora, og gjort en indsats for at bedre min “samfund.” Der var flere Webmaster og SEO fora, men jeg har ikke bruge for meget tid på dem, da de syntes at være fyldt med hacks, at bestået misinformation. Jeg var aldrig interesseret i chat eller IM, og jeg ved ikke engang, hvad ICQ står for. (Nå, nu vil jeg gøre.)
Jeg kan huske, da About.com første gang blev populære. De havde lige ændret deres navn fra The Mining Co og der var en Buss omkring det på samme måde som Wikipedia, når det første hit scenen. Jeg engang tjekket de tilgængelige emner afsnittet og derefter besluttet ikke at forsøge at deltage. Jeg bare ikke se, hvordan jeg kunne finde tid nok til at udvikle så meget indhold. Jeg gætter Om ikke se, hvordan de kunne enten, og det er grunden til de åbnede det op til vejledninger.
Bysøgning har eksisteret i et stykke tid og jeg engang brugte dem religiøst, men de er nu et synkende skib. Bjæf opdaget den sande værdi i UGC at bysøgning havde kasseret til fordel for reklameindtægter: frit virksomhedsfortegnelser. Det er en enkel platform for anmeldelser, der er åben for næsten alle, og de tilskynder offline samfundsengagement og har brugerprofiler med fotos for anerkendelse, status som fællesskabsvarer, liste bygning og bookmarking, gennemgang sporing og en måde for folk at komme i forbindelse med hinanden. De har virkelig tænkt på bare om alt det, bysøgning valgte ikke at.
Analytics & Reporting
Webtrends logfil analyzer var det første program, jeg nogensinde har brugt til klienten rapporter. Dets rapporter blev der ligner nogle af de gratis løsninger rundt, gerne webalizer og AWStats. Det var fantastisk til at identificere de søgemaskiner og søgeord, som vi genererer trafik fra, og det også en lille smule data som browsere og operativsystemer.
Vi til sidst gav efter for klienten anmodninger om ranking rapporter og begyndte at bruge WebPosition Guld. Vi vidste, at trafikken var det virkelig afgørende, men vi har fundet ved at give disse rapporter, at vores kunder sjældent spørgsmålstegn kampagne fremskridt og trafik numre. Jeg tror det var fordi de havde lidt lettere ved at forstå en top 10 position som en måling i forhold til en rapport med hundredvis af forskellige søgeord og besøg. WebPosition ejes nu af Webtrends, og har været det meste uændret i årevis.
Google Analytics blev en grundpille i klient rapporter. Sin rapportering træk, konverteringssporing og visuelle elementer er stor, ikke mindst til prisen! Jeg stadig køre en rangordning rapport en gang om måneden bare for at spare tid på at kontrollere toppen nøgleord mig selv og bidrage til at holde øje med bevægelighed på hele nøgleordet segmenter. Ligesom næsten alle Googles ikke-søgeteknologi, GA, der engang var en del af et andet selskab under navnet Urchin og blev optaget i Google kollektiv.
Algoritmer & opdateringer
AltaVista’s Sorte mandag skete kun 6 korte måneder efter jeg startede i SEO. Jeg kom ind på kontoret i det syntes som en almindelig mandag til hvad eerily følte mig som den første dag i børsen nedbrud, der førte til Great Depression. De fleste af vores kunders trafik var forsvundet fra vores største kilde til den tid. Vi normalt ville tjekke et par klient log-filerne for at se, hvordan trafikken gik i weekenden, men den dag vi kontrollerede dem alle. Der var et lille vink eller følelse af undergang i rummet. Vi var næsten panik. Hvad vil vores kunder gøre, hvis vi kunne ikke tal på det snart? Ville de forlader os? Hvad med virksomhedens indtjening? Havde det tanked nok til at påvirke mig? I sidste ende det hele arbejdet, men hvad en prøvelse!
Googles Florida blev en anden hård en. Det skete lige før de vigtigste helligdage. Det er virkelig skruet de fleste af vores kunder, hvoraf mange havde e-handels-websteder, der virkelig er behov for at sælge over feriesæsonen. Florida tog længere tid at overvinde end AltaVistas Sorte mandag og ikke kun fra en rangordning og trafik synspunkt, men fra tabet af kunder, som godt.
Det var ikke længe efter, Florida, at Yahoo besluttet at ændre deres Paid Inclusion program fra det årlige gebyr til det årlige gebyr plus omkostninger pr besøg. Jeg gætter da Google’s opdateringer fik navne i alfabetisk rækkefølge ligesom orkaner, er det kun passende, at vi blev ramt hårdt af disse to i træk og følte mig som vi lever gennem orkanen sæson.
You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.
No comments yet, be the first!